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笔记本格局大变戴尔降价阴云笼罩中日美巨头 时间：2004/10/8 13:30:00来源：本站整理作者：蓝点我要评论(0)

　　今年初，东芝新推出8款笔记本电脑，IBM推出10款，清华同方推出4款……各大笔记本厂商如雨后春笋般冒出了一大堆新品。

　　也许是2002年IT业太过低迷，冬去春来，煎熬之后IT业界忽然冒出了“亮点”。3月3日TCL并购北京友邦在线并成立TCL数码，同时推出TCL王牌笔记本，并扬言两年将进入国内三强；3月4日，华硕电脑副总经理曾锵声来到北京，宣布从即日起在全国范围内实行华硕全系列笔记本电脑保证液晶显示屏(LCD)无亮点策略，“今年华硕全球业务重点将是内陆市场。”

　　戴尔将笔记本价格降到了800美元以下，NEC也调低了2000元人民币，随后国内一片降价潮，神州电脑更是推出了5999元的笔记本。业内人士预测，国内笔记本电脑市场即将上演一场“血腥之战”。

降价遮百丑？

　　据CCID统计数据显示，2002年国内笔记本电脑销量达80.5万台，预计今年将比去年增长30％-40％。

　　来自华硕、神州数码、东芝、清华同方等厂商在今年前两个月笔记本电脑销量增幅达100％-130％。据不完全统计，今年几乎所有的厂商都大幅调高了销售指标。

　　清华同方笔记本事业部经理张雷指出，随着笔记本电脑制造技术的提高，液晶显示屏、芯片等原材料价格的下降，以及笔记本电脑生产基地的内地转移，使得厂商有了更多的机会来做好笔记本这块巨型蛋糕。

　　全球笔记本电脑市场持续激烈对战的戴尔和惠普，2003年第一季在出清2002年旧款机种和争夺全球市占率竞争下，再度将低端笔记本机种最低价格下压到800美元以下。业者认为，戴尔与惠普在将2002年底的旧机种低价杀出，恐怕只是前奏而已。

　　巨大的市场潜力促使国际国内笔记本电脑厂商不断上演着明争暗斗的市场争夺战，而价格战就是一种屡试不爽的手段。据介绍，去年上半年，IBM、戴尔和惠普等国外品牌率先挑起降价行动，国内厂商随之在下半年跟进，基本降价3000元以上，降幅之大史无前例。

　　今年新年伊始，又有不少厂商推出了各自的特价笔记本产品。然而就在价格跳水的消息不断见诸报端之时，媒体却抖出“隐藏其中的质量危机”的新闻。一位业内人士分析，笔记本价格跳水几千元，不排除一些厂商为了谋取短期利益而降低产品质量，在结构设计和零部件选购上暗藏猫腻、偷工减料，甚至片面夸大芯片的速度，在其它规格指标方面则隐讳不提，这无疑会降低笔记本的整体性能。同样，在2月18日召开的2003IT年会上，有专家指出，2002年国产笔记本电脑价格普遍下降了10％，其原因是产品同质化。

　　华硕中国事业群总经理许佑嘉声称，不管是笔记本价格大战还是强调笔记本的娱乐功能，厂商的步调某种程度上都是走偏了。越来越低的笔记本价格自然吸引众多消费者的视线，但构成低价笔记本的前提是牺牲了部分品质，这其中就包括对完美视觉的放弃。

　　“打破标准壁垒，许多品牌笔记本电脑在LCD液晶屏幕上都会有一些亮点的存在，而由于担心“成本之痛”的共同的利益基础，笔记本同行之间早已经形成了坚守默契下的壁垒。绝大多数国际知名品牌也站入这一阵营。”许指出，也就是靠厂商的隐瞒、回避，加上一套”苦口婆心”的说辞，亮点问题暂时被压制下来，一时间竟成为司空见惯、顺理成章的事情。

　　有市场研究表明，“价格战”已经给笔记本行业带来了严重的负面影响，消费者存在诸多疑虑，反而认为笔记本还将在近期内全面大降价，因而纷纷引而不发，持币待购。

英特尔推波助澜

　　值得关注的是英特尔公司3月12日将正式发布新的Centrino(迅驰)笔记本电脑平台，Centrino是英特尔最新的笔记本电脑平台。

　　Banias是专为笔记本电脑设计的芯片，因此电池的带电时间就需要更长。用PentiumⅢ-M芯片基本配置的平板电脑的电池带电时间一般为三小时，Pentium-M芯片将使带电时间增加一个小时。英特尔表示，采用Banias的笔记本电脑机身重量可减轻65％、厚度可减少40％以上。

　　Centrino平台的另一特点是，嵌入双频无线连接功能。Centrino并不是以速度优势来取代Pentium4-m，Centrino不再单纯地强调速度，而是一种移动解决方案，注重笔记本电脑的移动整体性能。

　　面对英特尔的举动，东芝、华硕、清华同方等厂商表示出极大的热情，东芝将同步发布采用Centrino平台的TecraM1系列、Portege系列、Satellite系列、SatellitePro系列的笔记本电脑，华硕也将发布四款产品……几乎所有的厂商都表示出对这款产品的关注，如果价格不是太大的问题，下半年走向市场的主流将是Centrino(迅驰)，到那时笔记本市场将又一次洗牌。

格局之变

　　信息产业部电子信息中心近期的一份市场调查表明，目前，在笔记本电脑的潜在消费者中，61％的用户的心理价格是1万-1.5万元之间，同时还有15.3％的调查用户将选择8000元-1万元的产品。

　　神州数码笔记本事业部总经理郑劲松的看法是，在中国加入WTO、台湾制造业西移两大作用的影响下，国际品牌如东芝、IBM、惠普、戴尔的优势将会凸显，大陆本地厂商与国际品牌的两极对抗形势将趋于严峻。

　　一业内资深人士分析，台湾代工厂西迁，对大陆本土品牌的笔记本电脑厂商来说，可以就近采购，就近提货，无疑会大大节约成本，同时有机会学习台商代工的经验。在中国加入WTO后，随着成本逐步降低，为抢占市场份额，这些巨头挟雄厚的资本与品牌优势，会以价格优势，全球化的服务体系及产品质量与大陆品牌一争高下。

　　有市场分析人士，戴尔2001年刻意以低价策略大肆扩张市场版图，尤其去年下半年更拿出超低价格杀手锏，许多厂商被迫跟进。据一些业内人士的判断，2002年戴尔在内地的市场份额极有可能赶超IBM、东芝，跃居第二，直逼联想。

　　有消息说，联想为站稳大陆第一大笔记本电脑品牌的市场地位，将强化与大众、仁宝及广达的合作关系，联想已经将2002年把笔记本电脑的生产总部移往上海金桥开发区。联想还将修建一个新的组装厂。在这里，台湾企业提供的电脑产品由联想完成最后一道组装工序，初期产能30万台，3年内依据市场情况，有望达到50万至70万台。目前联想的笔记本电脑代工定单主要交给了大众和仁宝两家，其中大众定单占到了将近7成。

　　NEC中国公司笔记本市场部一位负责人说，低价笔记本将成为今年业者争夺市占率的重点，2003年市场将难逃低价笔记本的侵蚀。为此一些厂家已开始一系列的举措化解风险，神州数码就推出了扁平化渠道的多品牌专卖店模式。

　　名词解释：

　　亮点现象是由于LCD显示屏上的每一个光点都有独立的晶体管来控制其电流的强弱，如果该点的晶体管坏掉，就会造成该光点永远点亮或不亮，而点亮时的颜色也会固定某一色。（张世福）

(21世纪经济报道引自：千龙科技)