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2004年1月中国MP3播放器市场用户喜爱度分析

时间:2004/10/8 15:24:00来源:本站整理作者:蓝点我要评论(0)

    作为首家互联网IT产品消费调研中心,ZDC(ZOL数据中心)致力于从消费终端对中国MP3播放器市场进行消费者喜爱倾向调查,着重对品牌喜爱度和产品关注度进行全面分析,以便于厂商、经销商、消费者三方实现良好的互动。


    本月样本情况:本月“MP3播放器市场用户喜爱度调查”从2004年1月1日起,至1月31日止,调查共采集到样本量387546份,经校对审核共计入有效样本量349861份,有效样本率达90.3%。


    本月市场简评:近两年来,MP3播放器凭借音质好、外形纤巧、存储量大等优势迅速在数码领域崛起,其整体市场也呈现出井喷式发展,有关数据显示,2003年中国MP3播放器市场销量比2002年翻了一倍多。进入到2004年后,随着消费者对MP3认知度的进一步提升,MP3播放器继续保持了快速的增长势头,且在1月春节期间,MP3播放器还成为不少消费者馈赠亲朋好友的礼品,这不仅在一定程度上增进了MP3播放器的销量,而且也为商家开辟了新的宣传途径。


    一、中国MP3播放器市场品牌喜爱度分析
   
1、品牌喜爱度排行




    MP3播放器所具备的诸多优势和堪好的发展前景吸引了众多厂商加入,不论是国外消费电子厂商还是国内知名IT厂商,甚至家电厂商、渠道分销商都纷纷涉足该领域。厂商数量的增多,再加上MP3播放器要求的技术含量较低,使得其品牌影响力度大为削弱,品牌集中度也是逐日下跌;另一方面,贯以在数码领域占据优势的国外品牌却丝毫未见在MP3播放器领域有太多强势。据统计,在2004年1月期间,最受用户喜爱的十大MP3播放器品牌累计关注比例尚不到70%,仅为69.7%;其中,入围的国内品牌共占据了六个席位,累计关注比例达42.4%,入围的国内品牌与国外品牌的关注比例之比约为1.6:1。
    国内知名品牌爱国者本月再次夺魁,以14.5%的关注比例成为2004年1月最受用户喜爱的MP3播放器品牌,丰富的产品线、个性化的产品设计再次成就了爱国者在MP3领域的领军地位。
    位居第二的为韩国消费电子厂商三星,其关注比例为10.6%。MP3播放器巨大的市场潜力使得三星意欲在2004年全力进军MP3播放器业务,不仅希望将其MP3业务打造成一个集多媒体、内存和数字音乐于一体的核心产业,而且还制定年底销售额翻番的奋斗目标。
    另一大国内厂商蒙恬以9.8%的关注比例跻身至品牌喜爱度排行第三名,至此,在MP3播放器品牌喜爱度前三甲中,国内品牌占据了两个席位。
    现代、联想、iRiver和明基分列第四至第七位,关注比例均超过5%,朝华数码、台电及JNC位居第八至第十位,关注比例在3%左右。详细排名及比例可见上图所示。


    2、本月主要市场动态
   
本月MP3播放器市场中颇具影响力的应属联想,意欲成为“数码影音娱乐产品专业厂商”的联想在2004年年初发布多款新品,且新品还涵盖不同定位市场端。
    高端市场中,联想推出了F900,该产品不仅拥有时尚的金属外观,而且TTS朗读、歌词同步显示,同时还具备双耳机插孔功能,可让两个人同时欣赏同一首音乐。推出的F858、F833,M6则集高雅和时尚于一体。F858采用金属圆筒设计,F833造型方正,而M6却如同水珠造型。
    联想在新年伊始便推出数款产品,这不仅意味着这家IT厂商在数码影音领域的发展决心,同时也暗示着2004年MP3播放器市场的不寻常。


    二、中国MP3播放器市场产品关注度分析
   
1、不同容量的MP3播放器关注度对比



    128M容量的MP3播放器早在2003年便已跃登主流地位,在2004年年初,128M容量的MP3播放器继续成为众多消费者的关注焦点,据统计,在1月期间,无论是上半月或下半月,1/3以上的消费者始终关注着128M容量的MP3播放器,甚至在1月上半月,128M MP3关注比例达到了70.6%。
    64M和256M容量的MP3播放器关注度相当,均在13%左右,64M产品关注度略高于256M产品关注度1个百分点左右。且从1月上下半月变化看,64M和256M产品的关注比例均有1个百分点以上的提升。


    2、不同价位的MP3播放器关注度对比



    由于128M容量的MP3播放器多集中在700-1000元价位,因此导致该价格段的关注度最高,达到32.3%,而价位在1000-1400元的微型硬盘的MP3播放器和高端的MP3播放器也受到了不少消费者的关注,至此,处于700-1400元价位段的关注比例达到了55.1%,超过整体比例的一半以上。
    而400-700元的产品虽然在品牌或音质上略有不足,但也完成可以满足大众消费者的需求,因此,关注该价格段的用户也达到了19.6%。还有一部分用户群则对拥有更多功能的高端MP3播放器情有独衷,价位处于1400-2000元的MP3播放器的关注比例也达到了15.5%。
    处于两个极端价位的产品,如400元以下和2000元以上的产品的关注度则相当小,二者的关注比例分别为4.6%和5.1%。


    3、最受关注的十款MP3播放器



    本月最受用户关注的十款MP3播放器中,爱国者成为最大赢家,共夺得五个席位,另外的席位则由三星、百世、联想、iRiver和苹果获得。入围产品详见上图。
    128M的三星YP-55H以近14000点的关注指数夺魁2004年1月最受用户关注的MP3播放器称号,且该产品与位居第二的aigo 夜光型MP3 F007相近约4000点,该产品的优势可见一斑。
    位居产品关注排行第二和第三位的均为爱国者产品,型号分别为aigo 夜光型MP3 F007和爱国者月光宝盒MP3 I128。F007自2003年下半年以来就一直受到消费者的高度关注,其在整个MP3播放器市场的排行也是高居不下,而I128则是在本月有一个相当高的关注度提升,并首次入围到前三甲之列。
    除上述两款产品外,爱国者还入围了月光宝盒MP3 P128、aigo F008和月光宝盒V128plus三款产品,排名分别位居第六、第七和第九位。至此,爱国者以入围五款产品成为本月入围产品数量最多的品牌。
    除爱国者外,国内品牌中的百世和联想也有产品入围,为百世Mh-6618(128MB)和联想F620(128M),排名分别为第四和第五位。而在国外品牌中,除三星外,iRiver及苹果也有产品入围,为iRiver iFP-180TC和苹果iPod 10GB,排名分别为第八和第十位。
    以下从参数方面对入围的十款产品进行比较分析。如下表所示。



   128M已经牢牢占据目前主流地位,因此128M产品自然也是消费者的主要关注焦点。从入围产品看,除苹果入围的iPod MP3播放器容量达到10G外,其余的均为128M产品,而苹果iPod MP3播放器则是调查开展以来入围的容量最大的MP3播放器。
    从产品类型看,录放为主的产品数量略多,达到六款,收录放产品次之,为三款,唯一一款播放型MP3播放器仍为苹果入围产品。在播放时间方面,iRiver iFP-180TC可达到20个小时,是入围产品中播放时间最长的,其他产品多为12个小时。在电池方面,碱性电池的易更换性和低成本导致厂商均使用该类电池,包括7号电池和5号电池,不过从入围产品看,使用7号电池的居多,达到八款产品,而使用5号电池的产品为一款,另外,可充电式锂电池仅有一款。


    更多产品的参数可详细查询中关村在线产品查询频道


    三、2月中国MP3播放器市场消费者喜爱倾向预测
   
由于MP3播放器在2004年内仍将处于高速成长期,因此2月整体市场的关注度仍将保持较高水平,再者,2月将迎来一个特殊的节日――情人节,对于目前将数码产品视为礼品赠送的氛围渐渐形成,因此厂商、经销商将会不遗余力的利用这个节日大力宣传旗下产品,而在厂商、媒体等多方面的宣传下,MP3播放器市场的关注度必定会再度提升,而2月上半月的关注度仍有望超越下半月。
    从品牌喜爱度方面看,由于MP3播放器市场品牌集中度呈现下降趋势,因此爱国者、三星、蒙恬、现代等几家知名品牌虽然仍会继续保持排行前列,但其整体关注比例可能面临下降。


作者:ZDC(ZOL数据中心)

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