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热点关注 Radeon9800SE究竟价值几何 时间：2004/10/8 13:45:00来源：本站整理作者：蓝点我要评论(0): 　　在火热的暑假，大小电脑销售商大多赚了不少。从板卡、光存储，到CPU、内存、硬盘，销量都有了很大的提高，甚至不少产品都出现了缺货导致价格上涨的现象，非典的阴影终于彻底从太平洋的上空消失了。现在，暑假已经过去，新学期刚刚开始，学生群体的需求仍然拉动了销售量的增长。手里还有大批库存的厂商，这时候就开始各显神通，用“狼烟四起”来形容目前的市场状况可以说非常贴切。在众多电脑配件中，显卡往往是最抢眼的，而今夏的主角：ATI的Radeon9800SE由于种种原因，销售量不容乐观，价格混战的序幕也由此拉开

。本文就将对这次价格战的前前后后，进行一点个人的分析。

　　大家都知道，由于市面上的10个品牌的Radeon9800SE采用的都是ATI的公版，而这些显卡又是由ATI指定的几个代工厂统一生产，无论性能、参数、外观、布局，还是原材料的选用上都是基本一样，甚至包括显存品牌及速度，电容型号，还有电阻阻值等都是相同的。这也正符合了目前的潮流：克隆。

　　因此，ATI为这款Radeon9800SE进行了统一的定价及市场促销，连赠品罗技光电鼠标也是由ATI统一采购供应的。上市之初，ATI将市场定价为1099，并赠送罗技光电鼠标，其如意算盘是以此来暂时缓解Radeon9600产能不足之痛，并打压NVIDIA，同时进一步扩大市场份额，为今后大批量的Radeon9600上市做准备。遗憾的是，最终市场的反映没有如ATI所愿。首先是上市伊始，这10个品牌就并非个个都按照ATI的规定定价。双敏是第一个将报价低于ATI的1099，报价1088元还加送一个精美的螺丝刀；第二个是万丽，它也送多一个3D鼠标。这应该算不了什么，价格相差才十来块钱，影响不大。

　　可是，一旦有了这样的先例，往往会促使其他厂商选择跟进，就在这10大厂商暗地里较劲时，平地一声惊雷，新天下旗下的小影霸凭借零售报价仅999的Radeon9800SE，半路杀出，一时在显卡市场中引发小型地震。业内人士都很清楚，深圳新天下的小影霸品牌不在ATI的合作伙伴列表中，按理说是没有资格参与这次活动，当时是众说纷纭，不得其解。事后才知道，也不知道它从那个品牌厂商那里弄到的这些Radeon9800SE显卡。100元的差价马上就让消费者产生这样的疑问：该显卡价值就在1000元以下，凭什么卖那么贵？这时候Radeon9800SE的过度同质化也开始显露他的弊端，9800SE从开始就注定了一个结局，因为所有品牌的显卡都是相同，没有人会相信你卖的贵是因为产品性能品质好。众目睽睽之下，已经没有了降与不降的犹疑了，各大厂商考虑的是该降多少？如何降？降到什么价位适合？

　　尽管这一局面让ATI脑羞成怒，全力清查是谁将Radeon9800SE卖给了新天下(小影霸)(肯定是十大品牌其中之一)，并扬言将严肃处理，进行制裁。然而，说归说，生气归生气，到目前为止，还是没有任何处理结果，除了知道小影霸共有200片Radeon9800SE外一无所获，这次事件令ATI威信全无，颜面扫地；同时也让那些报价依然是1099元的品牌怨声载道：显卡卖不动，一个月的时间都没有出掉进货的50%。在这种混乱的局面下，大家都不理ATI，各自定价销售。市场乱成一片，各经销商想的只是如何将Radeon9800SE尽快出掉算了――放久了会赔钱啊，当初还指望它能赚一把，今天不赔就恭喜了。

　　目前的状况是：如果大家都把价钱一起降到999元，也只能是从一个僵局跳进了另一个僵局，而且是利润更低的僵局，因为大家仍然谁也没有甩开谁，产品一样价格一样。面对整个市场一片降价声，ATI如今的处境好不尴尬，作为一个一呼百应的芯片厂商，ATI却拿不出相应的对策。市场反映低迷，旗下的众多品牌群龙无首，只好通过各自的降价办法销售。ATI被逼无奈，拿出了额外返点奖励手段，每一片Radeon9800SE都有数美金的返点奖励(当然是那十个合作品牌了，小影霸不会有)，这样实际卖价就低于1000元。盈通得到这个消息，马上把它旗下的镭龙9800SE大降一百，零售报价仅为999元，这样就在一定程度上缓解了小影霸的Radeon9800SE造成的影响，它也成为十大品牌中第一个把Radeon9800SE降到了千元以内的。不过，可笑的是，盈通高层马上就否认了这个消息，并说事件的缘由是由于媒体推广部的同仁在例行会议上对指令的理解失误造成的，为此，盈通的高层特意向ATI及其他9800SE厂商和盈通用户表示歉意，云云。而实际上ATI在盈通媒体广告报价一出，就马上警告了它，并立即通知其他的几个品牌，谁要是将市场报价报999元，那么它的数美金额外返点将取消，而且以前的返点奖励也没有了，市场媒体报价一定要1099，实际卖多少价格不管，但是如果媒体报价低于1000，那么你的奖励就泡汤。实际上这根本就是掩耳盗铃、自欺欺人。大家可以想想，这种手段只是意味着你的Radeon9800SE可以在单上写1099，但是只要给999就可以拿到这显卡了，而且赠品也不少，如何评论这举动呢？除了可笑，你还想得出其他吗？不过我们消费者也因为小影霸的“犯上作乱”，而得到实惠，呵呵。

　　瞒天过海者不乏其人，最近七彩虹推出了主板加显卡的捆绑活动，C.865PE主板加上Radeon9800SE显卡和罗技光电鼠标，三者的价格才1588元，这就是用显卡的补贴来补主板的利润损失，这表面上是捆绑优惠套餐，实上是暗中将自家的Radeon9800SE降价了。这样既可以把自家的Radeon9800SE卖掉出去，又不会让ATI的找到借口。截止到今天，万丽、盈通的9800SE公开报价都降到了1000元以下，东翎甚至把公开报价打到了899元，如果不要鼠标，799元就可以拿到这款显卡，ATI的价格控制彻底失败了。

　　从各种市场状况看来，这次9800SE的闹剧应该说是ATI的错误，导致了销售商不得不想尽法子降价，尽快将自己手中地Radeon9800SE抛掉。

　　第一、ATI的供货能力问题。

　　从7月开始的媒体炒作，吸引了众多关注的目光，在一定程度上也拉起了不少玩家的购买欲望。可是整整一个月内，都没有Radeon9800SE供货上市的消息，而且供货时间一推再推，从7月17推到了8月份。“闻其声而不见其人”，导致后面上市时候，关注者麻木了，媒体对其报道除了价格混战外，就没有什么好消息。

　　第二、Radeon9800SE本身性能的问题。

　　从上市之后的媒体评测情况来看，其性能实在让那些关注Radeon9800SE的人失望，空有9800名号，性能在很多方面不第Radeon9500，而且价格上没有优势，性价比不突出。这导致当初对Radeon9800SE报很大兴趣的消费者，都选择了购买物美价廉的NV28显卡。

　　第三、ATI的市场策略的失败。

　　合作伙伴过多，导致整个市场失控，渠道价格搞乱了，而且所有品牌的产品又是一样，拉不开品牌差异，产品极端的同质化，价格硬性规定为1099元，买那个品牌的Radeon9800SE都是一样，价格也透明了，经销商销售卖那个品牌的也都是一样。价格的失控，导致消费者持币观望，认为价格上应该还有大的降价空间。

　　结语

　　笔者认为，除了以上这几个原因对Radeon9800SE的销售造成很大的影响，性能方面的不尽人意，也愧对Radeon9800SE这样响亮的名号。试想，在DIY盛行的今天，比原先9xx元价位的Radeon9500毫无优势的产品，又怎么能够得到消费者的青睐呢？过多的合作伙伴也是价格失控的重要原因，林子大了，什么鸟都有。掩耳盗铃的补救措施，又有什么意义呢？我看，还不如干脆一刀切下来，让最先报999元的小影霸吃亏一次，这样即让利于消费者，以博其好感，也向旗下的品牌合作商展示ATI的魄力，增加他们合作的信心；同时给捣乱的品牌一点颜色，以敬效尤，树立自己的威信。作为一个消费者，我也不希望ATI就此失败，毕竟市场需要竞争，而在显示芯片领域只有ATI还有能力同NVIDIA竞争，其他的厂商已经没有这样的实力了。如果失败，将造成垄断，导致高价暴利，最终受害的还是消费者，因此这里我也希望ATI一路走好，拿出好产品以献给支持关注它的朋友。

太平洋电脑网文/东邪

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